Legado a su ciudad, su turismo y su patrimonio

Por: Maria Karla Villar Mora

La agencia de viajes San Cristóbal, entidad especializada en el turismo histórico, patrimonial y cultural cubano, honra a su fundador y principal mentor, el Doctor Eusebio Leal Spengler, al rescatar de algunos de sus discursos memorables, frases inspiradoras que relacionan a la ciudad, su turismo y su patrimonio, para continuar con su Legado.

Bajo ese título, la iniciativa constituyó una de las campañas comunicacionales desarrolladas por la entidad durante el año 2020. Orlando Ramos, director de la agencia de viajes, ofrece detalles de este empeño en entrevista exclusiva para Habana Radio.

“Decidimos ponernos a diseñar una campaña de comunicación que reivindicara la grandeza de Leal, pero no desde los anecdótico ni personal, sino desde su idea, desde toda aquella enseñanza, desde ese discipulado que creó entre todos los trabajadores de la Oficina del Historiador de la Ciudad de La Habana. Comenzamos a diseñar esa campaña de comunicación para las redes sociales desde la trascendencia de ese pensamiento; es decir, qué legado dejaba Leal trascendente, atemporal, que debiera ser lo que se recordara de él, lo que se tuviera presente. Entonces comenzamos a darnos cuenta que entre su obra, su oratoria, las cosas que escribió; más allá del tema patrio, del tema histórico, de las y personalidades históricas, hubo temas que tenían que ver con el turismo y con actividades de agencia de viajes que eran sus obsesiones: la ciudad, por ejemplo. Entendimos que ha sido uno de los cubanos que con mayor belleza había hablado de la ciudad, pero también, con mayor objetividad, con mayor sentido del arraigo y con mayor poesía. Pensábamos que de Leal lo más importante ahora, a partir de su partida, era ese legado que debía mantenerse vigente y que debía centrar todo nuestro esfuerzo futuro”.

Tres temas que encuentran su interrelación en la expresión del pensamiento y la acción de Leal conforman la campaña Legado: Leal y el Turismo, Leal y San Cristóbal, Leal y la Ciudad.

“Encontramos textos maravillosos de Leal refiriéndose a la ciudad. Pensábamos que era muy importante no solo desde la poética, la lírica, la belleza; sino también hablar de la ciudad en términos más físicos: de desarrollo urbano, de arquitectura, y sobre todo, también hablar de lo que es centro histórico, de lo que es el modelo de gestión de la OHCH, y cómo ese amor por la ciudad y ese compromiso por el patrimonio lo lleva a conceptualizar y a desarrollar e implementar un modelo de gestión, que ha sido salvador no solo para el patrimonio, sino también para todo el territorio del Centro Histórico de La Habana, y cómo esa experiencia se ha extendido a otros puntos de la capital”.

La campaña Legado, desarrollada de forma digital por la Agencia de viajes San Cristóbal, fue en sus inicios lanzada en las redes sociales, fundamentalmente en el perfil oficial de Facebook de la institución (https://www.facebook.com/viajessancristobalcuba), uno de los escenarios más aprovechados por la empresa para continuar su vínculo con los principales clientes en tiempos de pandemia y sobre todo, para continuar ejerciendo su función como institución turística especializada en el valor histórico-cultural y patrimonial cubano. Actualmente, gracias al apoyo de la Dirección de Cooperación Internacional, cuenta con una tirada reducida en soporte físico, que a modo de postales, contribuyen a difundir el pensamiento y la vigencia de Leal para el desarrollo sostenible y la preservación de la ciudad maravilla que tanto amó.

“Nos dimos cuenta de que Leal fue un hombre que como mismo trabajó y conceptualizó la restauración y la comunicación, fue un hombre que entendió y defendió el turismo, además de un guía excepcional. Fue un hombre que también diseñaba productos turísticos –recuerdo en una de esas conferencias magistrales cómo a partir de su intervención se podía visualizar e imaginar la ruta gastronómica de la cocina típica cubana, o la flora y la fauna– con esa oratoria y esa locuacidad extraordinaria, generaba todas esas motivaciones que son típicas de un verdadero intérprete del patrimonio; de la persona que no solo lo comunica, sino que genera sensaciones más allá de la comunicación y que logra emocionar, conmover, identificar e incluso genera participación en muchas de esas personas que lo están escuchando. Su empeño siempre fue tratar de formar más que guías, intérpretes del patrimonio, personas que lograran comunicar e interpretar tanto la memoria histórica como la riqueza patrimonial.

Realizada con pocos recursos materiales, Legado destaca por su diseño sencillo pero atractivo, que enaltece el pensamiento del eterno historiador de la Ciudad de La Habana con fragmentos de su pensamiento y experiencia acumulada durante más de 40 años dedicados a andar La Habana y a redescubrir en ella sus excepcionales valores patrimoniales y culturales.

“Lo hicimos con esfuerzos propios. Quizás el diseño no sea el mejor en cuanto a lo gráfico, la visualidad puede ser cuestionable; pero más que una debilidad de la campaña lo veo hoy, después de haberlo hecho, como un mérito. Quizás pueda parecer inmodesto, pero creo que en ese momento, en medio de la pandemia y en un momento crítico de rebrote, cómo en ese momento tan difícil, nos refugiamos en Leal, en su pensamiento. Más que buscar a los diseñadores habituales y unos recursos que tampoco teníamos en cuanto a presupuestos para poder contratar servicios en esos momentos, creíamos que no podíamos perder la oportunidad de que la campaña saliera a tiempo. Entonces decidimos hacerlo con la mayor dignidad posible. Escogimos el color azul porque a pesar de  que se vestía de gris, todos los que lo conocemos sabemos que su color preferido era ese. Tenía que ver el azul también con el color pautado en el manual de imagen corporativa de San Cristóbal, el color de la capital, el color del mar… Este es un pequeño tesoro que fue un tributo y un homenaje humilde, una muestra de cariño, una muestra de gratitud, así lo vemos”.

El legado de Leal queda en aquellos corazones que logró conquistar y sumar a su gran obra de rehabilitación social, cultural y patrimonial de La Habana y de Cuba. Su pensamiento sigue vigente en cada uno de los recuerdos que lo dejan vivo entre sus calles adoquinadas e inmuebles restaurados; pero también en personas e instituciones que como San Cristóbal contribuyen a que su pensamiento quede plasmado en forma documental como legado a las presentes y futuras generaciones defensoras, como él, de ciudad, su turismo y su patrimonio.

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